Dans le milieu froid de l'internet, l'image a toujours été perçue comme un vecteur d'humanisation incontestable. A l'ère du haut débit, voire du très haut débit, la vidéo s'impose donc comme une évidence pour les entreprises qui ont à coeur de valoriser leur société ou leurs servcies par l'image.

Au niveau du particulier, l'explosion de la vidéo online confirme l'engouement des internautes pour ce média à l'impact incontestablement plus fort que l'écrit. Les statistiques du mois de mai sont éloquentes sur l'ampleur du phénomène : selon l’enquête Isobar “Panorama 2007 de la vidéo sur Internet“, réalisée en mai 2007, près de 55 % des internautes regardent des vidéos plus d’une fois par semaine et 26 % plusieurs fois par mois. Soit : 100 millions de vidéos vues tous les jours sur Youtube; 10 millions d'internautes ayant vu des vidéos en avril 2007 et , enfin 7 millions d'heures de vidéos sont référencées dans le moteur Blinkx...
Ici, on parle de neuf internautes sur dix ayant été exposés à une vidéo publicitaire sur Internet, l’insertion classique dans une page web étant la formule la plus courante (86,5 % des exposés, contre 45,4 % pour une insertion au démarrage d’un autre vidéo).

Bref, autant de chiffres indiquant que la vidéo n'est pas à négliger pour la PME-TPE. L'intégration de photos, images et contenus vidéo online peut conférer aux sites une dimension plus humaine et plus chaleureuse, c'est donc un atout prometteur pour l' entreprise qui les utilise dans sa stratégie de communication et de vente en ligne. L'image dynamique permet:

- L’interactivité, le capital sympathie ou de proximité
- La présentation et la démonstration (aide à la vente)
- L’image de marque et la notoriété
- La volonté de rassurer ou de prouver
- Un support de formation (e-learning)
- La reprise ou le complément des messages publicitaires

Puis, si l'entreprise n'est pas dotée du matériel nécessaire de tournage ou de compression, il existe toujours des prestataires qui mettront la main à la pâte. Rien que sur Bordeaux, on trouve des entreprise innovantes, comme LIBCAST, qui en plus d'une plate-forme de podcasting, propose un convertisseur de vidéos. Des "réalisateurs" comme VINICOM qui propose de tourner des interviews, revues de presse, etc... pour les professionnels du vin. Chez NUMERINET ou EFICIO, l'imagerie n'est plus nécessairement vidéos : photos immersives à 360°, morphing, ...

Le 18 mai dernier, Bordeaux Ecole de mangement organisait une conférence intitulée « Blogs, podcasting... les consommateurs prennent-ils le pouvoir ?" », en préambule des Publissimes. Cette table ronde s’est oragnisée avec les spécialistes de la blogosphère (Christophe Ginesty, POINTBLOG.com, Sophie Kune, Blogs DIOR & CELIO...) Cette préoccupation s’inscrit clairement dans les inquiétudes du moment concernant les blogs d’entreprise : la PME doit-elle laisser ses salariés blogguer ? Jusqu’où doit-elle accepter les commentaires des internautes? Quels sont les points juridiques à connaître ?

La dernière lettre de l’Atelier BNP Paribas rend bien compte de cette incertitude fasse à un outil encore mal maîtisé. Si 20 % des patrons cherchent à savoir si leur compagnie apparaît dans la blogosphère, et que 21 % lisent au moins une fois par semaine des parutions dans des blogs relatifs à leur activité. L'étude indique également que 67 % des patrons interrogés considèrent qu'il serait nécessaire de mettre en place des règles dans l'entreprise pour sanctionner les blogs… Les PME qui participent aux ateliers de l’Echangeur montrent un réél intérêt sur le sujet puisque 70% de la demande concerne les blogs et le e-mailing, en somme les nouveaux outils marketing Web. Nous organisons régulièrement des cessions sur ce thème (prochain atelier en date le 1er juin) mais nous sommes très ouverts à tout expert qui nous apporterait des éléments à débattre sur ce sujet.